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電子書市場起飛，雖然蘋果平板電腦iPad與亞馬遜Kindle電子書閱讀器當道走紅，但有一項使用者研究發現，比一比翻書閱讀速度，一般人看實體紙本書還是比較快，不過，論使用者滿意度，則是電子書高於紙本書。據PCWorld報導，有網頁可用性大師稱譽的Jakob Nielsen博士在上週招募24位受試者，比較他們在使用Kindle 2、iPad加iBooks應用程式、PC螢幕，和實體紙本書時閱讀長篇文章的速度。結果發現，即使使用者在平板電腦上閱讀長篇文章的速度已比過去提升許多，但仍不及直接閱讀紙本書，用平板裝置閱讀的速度，比直接閱讀紙本書最多慢了10.7%。Nielsen說，業者鼓吹電子書閱讀裝置將是未來閱讀長篇文章的主方式，但這只有在閱讀經驗優於PC電腦螢幕時才會成功，因此，未來平板電腦應以提供更高解析度的螢幕與更舒適的閱讀姿勢。有受試者並表示，在PC上看文章感覺是在工作，所以不舒服。實際調查數據是，24名受試人在各種情境下的平均閱讀時間為17分20秒，在iPad上的閱讀速度比紙本書慢6.2%，在Kindle上慢10.7%。不過，Nielsen說，這並不能證實哪個裝置提供較快的閱讀速度，唯一可以說的是，平板電腦上的電子書仍然無法擊敗紙本書。此外，在使用者滿意度調查部分，以1到7分作為喜愛程度的評量分數，PC的評分只有3.6，iPad為5.8，Kindle為5.7，紙本書為5.6。負面評價觀點包括，iPad太重，不喜歡Kindle的文字顯示方式，也不喜歡沒有頁碼的文章。此調查研究顯示，雖然平板裝置比紙本書閱讀速度較慢，但已經是逐漸普及的產品，Nielsen發現，使用者還是寧可選擇電子閱讀器。而PC螢幕肯定是普遍被排斥的閱讀平台。但要註明的是，筆電並未納入此項調查評比的對象。據美國出版商協會（Association of American Publishers）統計，2009年電子書總銷售額為3.13億美元，較2008年成長了176.6%。2010年到現在，電子書銷售額的年增率已達217.3%。